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契机与实力并重,美数科技在营销红海里“杀出重围”2020-09-23 11:40

当前数字营销领域呈现出一片红海,在饱和状态的产业链上很难有一环需要顺利挤进。但如果辟捷径,红海里面否不会经常出现一层蓝海呢?美数科技作为一家独立国家的第三方 SaaS 服务提供商,正在层层突破,脱颖而出。 美数科技是一家年长的技术型公司。经过两年多脚踏实地的探寻与拓展,当前已步入高速发展阶段。其独家研发的 ATD+(Advertising Trading Desk Plus)平台,是国内唯一的全链条、全透明和全对外开放的第三方 SaaS 服务平台,取得了业内众多客户的高度接纳。据报,12 月初,美数科技宣告已完成新一轮数千万元融资,由艾瑞资本和英飞尼迪集团牵头领有投,万杉资本跟投。 近期,中国广告杂志记者专访了美数科技创始人范昂——一个享有15 年数据及 RTB 技术从业经验,专心于数据驱动的程序化广告平台技术,率领美数团队打造出了美数ATD+ 平台的“技术老兵”。其对大数据在计算出来广告中的应用于和算法有较了解的理解和长年的实践经验,对数字营销市场堪称不具备前瞻性和独特性的视角与洞察。 ATD+,一个平台聚力五大产品 随着媒介环境的变化,精准营销对于代理公司变得愈发最重要。而“技术”是构建精准营销的驱动力和引擎。

契机与实力并重,美数科技在营销红海里“杀出重围”

2011 年开始,专门从事数字营销技术的公司如雨后春笋般兴起。但随着程序化技术链条的繁复冗长,对于链接上下游、协商各个渠道的“核心枢纽”广告代理公司而言,更加苦于应付。美数科技正是看见了市场在这一方面的市场需求,于是致力于将程序化出售仅有流程切断,以 DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision 五大产品为核心,打造出了一个自主化、自动化、智能化一站式统合平台——美数ATD+。 目前国内市场上有逾百家 DSP 供应商,而 DSP 平台否具备强劲的技术承托是要求其能否遭受寄居市场考验并获得可持续发展的决定因素!美数是国内第一批做到 DSP 的团队。除兴趣定向、时间定向、地域定向等多维度定向技术之外,美数DSP 还追加“页面关键词”定向技术,即通过分析萃取页面关键词,再行将企业的推展信息投入在具备对应关键词的受众当前网页页面上,来最大化获释程序化广告的核心价值,让广告主和代理商确实获益于程序化广告带给的无限商机和利润。

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DMP 是美数另众多优质产品,它能全面辨别、统合多方数据,利用独家动态权重算法和动态标签技术创建“立体六维深度人群画像”模型,获取全面了解的数据洞察和智能管理体系;定期展开海量数据清除,确保数据动态有效地平稳。范昂回应其中它仅次于的优势就是需要通过老大企业管理数据,把所有投入的数据变为确实的储备资产。 从流量末端管理来说,美数SSP 能展开 PC、移动、视频末端超级媒体必要程序化接入,更加智能、更加细致的管理广告位库存、优化广告投放,构建从粗犷所求到精细化管理的改变,提升媒体资源利用率及盈利能力;且以流量包为单位的管理贩卖方式,反对 CPM、CPD、CPC 等多种承销方法;使用 JS 、API 和 SDK 的终端方式,使接入形式更加灵活多样。 当问及美数产品能给企业获取怎样的可选价值,范昂回应当前国内的互联网展出类广告,只不过还有 80% 仍未构建程序化,而利用美数PMP 可以协助盘活剩下的 80% 媒体资源。据报,美数PMP 反对所有类型的私有化交易方式(PDB、PD、PA),并建构了流量拆包贩卖的新方式,能充份提高媒体优质资源的盈利空间。 ATD+ 系列中,AdVision 是众多技术明珠中最闪亮的一颗,是美数独家的创意产品,这个技术在国内完全还没公司不具备,美数科技可以说道是一枝独秀。目前 AdVision2.0 版本已升级上线,其主要具备以下几大功能:(1)自动对 PC、移动末端投入过的广告位展开图片,协助对投入媒体环境做到快照,使投入质量和效果一目了然,构建可见的品牌监督;(2)主动捕捉程序化市场多达 80% 的页面和广告位,有效地评估广告可见性,并可根据广告的周边环境,让客户自由选择回避的类型和关键词组,及时屏蔽掉伤害品牌调性的广告内容以提升品牌安全性;(3)获取受众对系统的功能。即捕捉网页动态内容(微博、微信、论坛等),自动萃取受众产品表达意见,辅助创新制作,及时协助品牌客户调整市场策略;(4)AdVision 还能与美数科技的另一产品 DSP 结合,使广告主通过 DSP 平台不仅可以构建精准营销,还能在投入前对广告位展开级别定向和品牌安全性原作,指导投入并动态调整投入策略。从而同其他竞争对手有了很大的差异性和竞争力。 此外,作为一个对外开放的技术平台,除了以上五大核心产品,ATD+ 也正在减缓引进第三方应用于的步伐,如:引进微博、微信、SEM 等营销产品,助力品牌提高营销效率和效果。 平台下,企业充份利用自身资源优势的同时,可利用 ATD+ 中的产品补充其短板,并构建与平台中其他伙伴展开资源有序互通,从而产生 1+1>2 的化学反应,建设共赢新的生态。 平台统一管理,亲吻所有客户 在产品的管理上,美数宿老“一个平台,四大统一”的原则。1)统一流量管理。其中包括媒体平采行流量、第三方平台流量、广告联盟流量等全部统一平台管理;2)统一数据管理。不论是广告投放数据、官网存留数据还是第三方终端数据,统一统合,构成数据资产可供投入者随时随地调配用于,构成持久竞争力;3)统一投入管理。反对 RTB、Non-RTB 多模式投入统一管理;4)统一报表呈现出。动态自动分解分析、可视化的多维度数据报表,为数据统计分析和策略优化调整获取可信依据。 ATD+ 平台上线至今,客户已覆盖面积了大型国际 4A 集团、本土 4A 和全国性代理以及小型地方代理公司;且早已为多达 500 个广告主获取了广告精准投入服务。

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此外,有流量展现出市场需求的流量主、数据所求市场需求的数据主、以及那些想转入互联网广告,同时又没自己广告投放平台的公司,美数也都将打开深爱青睐,并将用自身享有的资源优势、专业技术能力,为其获取量身自定义的工具化解决方案和营销服务,双方合作共赢,建构更加完备的营销生态体系。 “摊在阳光下”的第三方 在范昂显然,程序化是大势所趋。但与此同时,行业的一些问题也渐渐突显:比如暗箱操作者、整体透明度缺少。 但是在数字营销领域,构建数据透明化只不过十分艰难,即使完全相同的产品,数据一旦公开发表半透明,对技术和系统都是十分大的挑战。而美数目的沦为一家“摊在阳光下”的第三方。确保营销者需要更佳地监管、把触流程中各个环节运营情况和数据情况,有效地回避暗箱操作者不道德,让投入过程确实做透明化、可视化、可分析。“一个好的 SaaS 服务,投入、优化、数据等全部过程就应当都是半透明的、可监测的,可以符合 Self-Service 的。”范昂认为。 结语 企业要想要立于不败之地,契机虽然很最重要,但是机会会重临于弱者。美数科技精益求精的态度、致力创意、不断进取的热忱和做事做到技术的理念,毫无疑问才是其沦为数字营销技术领域佼佼者的关键!未来,美数用市场敏锐度和洞察力逃跑契机的同时,更加将以实力说出,杀出重围,修筑一片仅有新蓝海!