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全球四大广告传媒集团齐发声:品牌安全是程序化广告布局的重中之重2020-08-09 11:40

2015品牌安全性峰会于5月17日在英国伦敦如期开会,WPP集团创始人马丁爵士与阳狮集团、电通安吉斯和宏盟集团等传媒巨头联合探究了品牌安全性在数字广告投放领域的重要性。毫无疑问,数字媒体投入早已开始南北了程序化,并且品牌主也开始增大了这方面的投放。然而,一些程序化媒体出售的疵病开始兴起,其中最重要的问题就是品牌安全性。品牌无法阻挠赞助商或投入与其自身价值互为违反的内容。如果经常出现这种情况,对品牌将导致极为极大的损害,甚至有可能是无法挽回的损害。在传统广告投放时,品牌可以自由选择媒体、自由选择内容,甚至可以追溯到。

全球四大广告传媒集团齐发声:品牌安全是程序化广告布局的重中之重

然而,转入程序化广告投放时,有些品牌主忽视了品牌安全性的重要性,导致品牌价值很快升值,甚至必要受到了民间团体的法律诉讼。国外:为增强品牌安全性,广告主暂停涉及投入在用于程序化广告技术的过程中,日产汽车、全英房屋贷款协会以及联合利华(Unilever)旗下护肤品牌多芬(Dove)等广告,被自动摆放在那些侮辱性图片与视频内容旁边,造成民间团必要控告广告主,15家品牌主动删除并停止广告。宝洁回应,“我们当时不需要掌控我们的广告在哪些内容旁边弹头出有。似乎,我们的广告在那种(侮辱性)内容旁边插入是一种耻辱。极大的损失无法估量。”一些女性权益的组织滋扰之后,代表英国大广告商集体权益的英国广告商共同体(ISBA)的鲍勃•伍顿(Bob Wootton)补足说道:“经常出现在这些差劲内容旁边,将有可能带给整体性品牌名誉损害,可能会迅速多达微不足道的媒体成本。”WPP集团创始人苏铭天在2015品牌安全性峰会上说,“广告主在执着广告效果时,无法以壮烈牺牲品牌安全性为前提。WPP集团一直不遗余力地在牵头品牌安全性技术供应商为广告主搭起一个品牌安全性的广告环境。现在的趋势是,传统电视也南北了程序化广告投放,WPP集团下的Kantar Media也将不会发售传统电视广告的品牌安全性解决方案。”专门从事品牌安全性方案的企业如Grapeshot、Ad IntegralScience以及Doubleclick等,现场堪称展示了英语互联网环境下动态回避品牌安全性问题的方案。中国:品牌安全意识于是以兴起,广告主开始不予推崇参与此次峰会的唯一中国品牌安全性企业adbugtech的CTO丁晓刚说道:“品牌安全性是一件十分本地化的事,每个国家和地区的语言、政体以及意识形态都几乎有所不同。我们adbugtech不仅针对IAB规定的广告主不满内容目录做到了分类,而且更加针对中国互联网环境做到了尤其的品牌安全性方案,比如日资企业品牌必须维护的“抗日内容”,比如三聚氰胺,比如“东方之星”号沉船等突发性事件,这些都是中国特有的。而品牌广告主对于赞助商或投入此类内容都回应零容忍。最近,品牌广告主频密认识我们,理解我们的动态回避品牌安全性问题方案还包括视频前贴片,这也伴随着中国品牌程序化广告正在步入更为成熟期的投入方式。