2016年作为体育大年，为守住国际国内市场，中国企业在体育营销舞台上屡屡发力引起各方的注目。

时隔先后沦为欧洲杯顶级赞助及中国体操队出征巴西奥运会官方合作伙伴后，海信集团（Hisense）近日宣告月委任麦肯上海沦为其两大体育营销项目的创新代理合作商。随着欧洲杯、奥运会这两项大型国际赛事的邻近，麦肯上海团队将作为集团整体品牌的全案广告代理机构，负责管理为其创建、规划和积极开展品牌和产品涉及的一系列整体性体育营销传播活动。 作为近年来在欧美市场快速增长尤为快速增长的中国品牌，海信多年来仍然致力于拓展海外市场及自律品牌建设。2016年，海信将沿袭与德甲沙尔克04足球队、美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、澳网等的合作关系。据报，过去一年中，海信品牌费率快速增长0.21个百分比不会带给40.8%的品牌收益。 谈到此次业务任命，海信集团品牌营销负责人朱书琴回应：“体育营销上的投放将更进一步不利于我们减缓海外市场扩展的步伐，同时麦肯上海仍然以来创新表现力所引人注目的人性洞察及文化魅力，与众不同我们品牌传播的“信赖”表达意见，期望通过此次合作我们需要加剧与目标受众群体的交流，之后前进海信品牌在全球市场的知名度和美誉度。” 麦肯光明广告上海办公室总经理李琰（Lawrence Li）回应：“参予国际性体育赛事是中国企业回头过来茁壮为国际性品牌的绝佳载体，而打下体育营销这张牌堪称充分发挥着不可或缺的起到。

如何为海信在世界大型赛事赞助商品牌扎堆的竞争中，抓住机遇取得更佳的展现出是我们团队努力奋斗的目标，回应我们充满信心。” 随着第十五届欧洲足球竞标赛在六月将在法国举办，作为56年来首个中国赞助，海信集团将与世界各大品牌商首演品牌大战。据报，无论是比赛门票、场地广告和官方各种背景板上，还包括海信的4K电视和4K手机都将参予到服务本届赛事中来。预计，海信还将通过成立球迷广场等线下各类活动邀更加多中国球迷前往现场看球。

此外，环绕中国国际体操队的奥运赛事传播活动也在紧绷筹划中。 海信集团目前已月对外公布欧洲杯赞助牵头LOGO及年度主题“世界看我展现出”的主视觉，其他系列国际体育营销将相继拉开帷幕。正式成立于1969年的海信集团不仅倒数13年在国内销量第一，更加在2015年凭借全球市场份额占到比，顺利挤身全球三强行列。